| プロフィール |
・ツタヤオンライン（TOL) 「TSUTAYA」を展開するカルチュラ・コンビニエンス・クラブ（CCC)のネット事業固会社 ・会員にビデオ、CDソフトなどの情報配信 ・2001年3月期売上高：約19億円、うち広告は約10％ http://www.tsutaya.co.jp/index.zhtml http://www.ccc.co.jp/ |
| 事業概要 |
・携帯を使って企業広告や販促、市場調査を請け負う事業 ・請け負った企業の商品･サービスの内容に応じて、居住地域、年齢、性別などの属性から適当なグループを選択する |
| ねらい |
・TSUTAYA来店客数の増加 ・ケータイメールは広告･販促媒体 |
| 事 例 |
・日清食品(都内) カップめん新商品のクーポンを携帯電話を通じて発行、都内のTSUTAYA6店で商品を配る販促事業を実施 ・昭和シェル(岡山) TSUTAYA店頭でガソリン料金割引や洗車無料などのクーポン冊子を引き換えるキャンペーンを開始 |
| コメント |
顧客DBの利用モデルの一つ。新たな収益を生み出すとともに、自社事業への相乗効果を狙っている。 ケータイメールの利用はビジネス、私用も含め携帯電話を持つ人ではほぼ常態化してきている。 特に若者の間では、ケータイメールによるコミュニケーションは新たなライフスタイルの様相だ。 TSUTAYA利用顧客層はこのタイプといえる。 企業にとっては市場の動向を知る上で、反応スピードも速く、効果検証もでき、魅力的な広告･販促の一つの媒体。新たなマーケティングツールだ。 |
| チェック |
自社に｢資産｣として使えるものが眠っていないだろうか。 顧客DBは利用方法によっては現在事業の強力な推力になるうる。また、内容を吟味し、品質的に高ければ、まったく違う事業の側面や可能性を見せてくれる。 必要としている者にとっては、非常に興味深く、価値がある。 |
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発行責任者 内山秀雄
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